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15px 上半年最惨烈赛道:有人氪 25 万,有人看一眼就跑路

作者: 唐山便民助手 发布时间: 2022年06月23日 16:13:16

近期,二次元赛道一面热火朝天,一面如坠冰窟。

一方面,各大二次元厂商纷纷爆出新游计划——米哈游的《绝区零》、《崩坏:星穹铁道》;鹰角的《明日方舟:终末地》;库洛的《鸣潮》...

另一方面,近来已经有5 款二次元产品中止研发,4 款二次元游戏停摆下架,优胜劣汰在二次元品类上体现的淋漓尽致,该赛道的内卷程度已经进入了一个新的阶段。

那么,从营销角度来看,二次元玩家会对哪些元素更感兴趣?对于老玩家来说,怎么样的营销又能让他们重回游戏之中?为此,DataEye 研究院通过问卷调查以及与五名资深二次元玩家的深度沟通,为二次元厂商深度剖析玩家是如何看二次元广告营销。

先介绍五名玩家的大概资料:

玩家 "Ifan":资深 + 大 R+95 后,氪金大概 25 万左右,主玩《F/GO》,《深空之眼》、《明日方舟》也有过深入体验;

玩家 "Rensz":资深 + 中 R,氪金大概 1 万 +,玩过 40 多款二次元游戏;

玩家 "Aaya":资深女玩家,阴阳师、恋与制作人、未定事件簿重度玩家;

玩家 " 繁星 ":00 后女玩家,主玩《哈利波特》、《食物语》、乙女游戏;

玩家 " 无人 ":00 后《幻塔》玩家,轻度氪金;

01 美术决定下载,故事决定留存

首先,玩家对于二次元是怎么理解的?

玩家 "Rensz" 表示," 二次元就是剧情 + 画面 + 世界观相互结合的多媒体艺术。而二次元游戏就是在这个基础上再加一个玩法和互动性。"

玩家 "Ifan" 说到," 在我看来就是基于虚构空间内展开的故事,用于实现现实生活中憧憬但无法实现的场景,都可以称之为泛二次元。"

玩家 " 繁星 " 认为," 通俗来讲当然是脱离于现实的平面作品,不过现在我更倾向于非现实设定,更多上是背景架空,然后符合热血,冒险等这些常规的二次元标签的虚拟世界,有思考也有欢笑的一个精神维度。"

玩家 "Aaya" 阐述到," 简单的表述就是三次元的人类在另一个世界里寻找生活的慰藉,那个世界的东西都叫二次元。"

玩家 " 无人 " 认为," 架空的幻想世界?其实对于大众方面(包括我)来说,二次元已经是动漫画风的抽象名词了。"

其次,玩家会从营销广告中下载二次元游戏嘛?在问卷调查中,有 78.6% 的玩家表示有过从广告下载游戏的经历。

15px 上半年最惨烈赛道:有人氪 25 万,有人看一眼就跑路

样本来源于武汉多所高校学生中 50 名二次元游戏玩家

而在 " 当初你下载 / 预约二次元游戏的的主要原因是?" 问题下,有 76.2% 的玩家选择的是游戏美术表现力。

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显然,美术的精美程度与否,决定了玩家能否游戏的下载用户。但今天任何一款二次元游戏都在美术层面的投入较大比重,那么,玩家是如何看待其中的差异点?以及具体怎样的美术效果更能吸引到玩家?

玩家 " 无人 " 就表示," 画质肯定是玩家首方面考虑的,其次,再从销量考虑的话,不同人游戏设备不同,需要设多档次画质,人物美术设定不能重复。"

玩家 " 繁星 " 表示在下载《原神》之前,就已经被其宣传广告的美术品质所吸引," 很喜欢他们的画风和人物设定,之前前期内测的时候就有关注,对璃月这个国家的风格还有和现实原型国家的还原度很高,比较吸引我。"

玩家 "Ifan" 也阐述了自己的观点," 游戏角色的立绘好坏其实是非常主观的一件事,自己喜欢的也许是别人的天雷,反之亦然。但某些为了色而色,或者完全不符合基本人体作画原理的立绘,一般都是玩家吐槽的重灾区,特别是这个角色是以你喜欢的人物为原型设计的,那估计就会当场爆炸。"

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Ifan 认为的雷区

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Ifan 认为的好作品

二次元玩家多是由动漫、动画用户转换而来,所以,与其他品类不同的是,二次元用户对游戏剧情、世界观的优先级要远高于游戏玩法。

玩家 "Ifan" 阐述了自己为《F/GO》充值 25 万时得心路历程," 按我这么多年的游戏体验下来,最能影响我的应该还是剧情和画面吧,玩法倒是成了次要的。比如《F/GO》这种玩法趣味性几乎为零,人物建模略显拉胯,卡面立绘时常崩坏的游戏,光靠他的剧情叙事就成为了我投入时间和花销最多的游戏。反而是一些画面精美,声优阵容豪华,玩法组合多的游戏,我经常是开服白嫖完一波,觉得没意思,就立刻撤退了。"

针对二次元游戏故事该如何吸引玩家,玩家 "Ifan" 也给出了自己的建议。

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